近年来商界喜爱标榜“品牌故事”，许多企业或连锁店之店面，皆设有自己的品牌故事，充作店面的装潢之一，或将故事印上精美包装上，借此充作品牌沟通。

经营品牌就是经营知名度和形象。企业品牌故事只是打造品牌的手法之一。有故事的品牌可以达到两个经营目的：一是透过强化印象而提高知名度；二为塑造良好的形象，“故事”可以间接提升企业或品牌的形象。